Amazon necesitaba un gran volumen de contenido UGC para sus campañas de paid. Pero el reto no era solo crear vídeos. Era coordinar conceptos, guiones, actores, idiomas, edición y entregas para 5 mercados distintos en tiempo récord.
Amazon no necesita presentación.
Pero incluso una compañía del tamaño de Amazon necesita partners capaces de ejecutar rápido cuando llega una campaña clave.
En este caso, el proyecto coincidía con dos momentos de máxima exigencia comercial:
Black Friday.
Y el lanzamiento de Amazon Haul.
Dos campañas con fechas cerradas, alta presión y una necesidad clara: producir contenido publicitario en volumen para diferentes mercados, idiomas y formatos.
El objetivo no era hacer una pieza bonita.
Era tener muchas piezas listas para activar en Ads.
A tiempo.
En varios idiomas.
Con diferentes actores.
Y manteniendo el estándar creativo que exige una marca como Amazon.
Amazon necesitaba más de 50 piezas de contenido estilo UGC para campañas de pago.
Y no había meses para prepararlo. Había poco más de uno. El reto tenía varias capas:
La exigencia era clara:
Amazon nos entregó conceptos bastante definidos, pero abiertos en ejecución creativa. Ahí estaba la clave. No se trataba solo de obedecer un briefing.
Se trataba de convertir esos conceptos en piezas que funcionaran en formato UGC, con lenguaje natural, actores adecuados y una ejecución adaptada a cada mercado.
Nos encargamos de todo el proceso:
Conceptualización creativa. Guiones. Adaptación de ideas. Casting. Coordinación de actores. Briefings individuales. Gestión de entregas. Edición. Revisiones. Preparación final de las piezas para Ads
El primer paso fue transformar los conceptos recibidos en una estructura de trabajo clara.
Qué tipo de vídeos necesitábamos.
Qué formatos iban a funcionar mejor.
Qué actores encajaban con cada pieza.
Qué idiomas había que cubrir.
Qué entregas eran prioritarias.
Y cómo organizar todo para que el proyecto no se convirtiera en un caos.
Porque cuando tienes poco más de un mes y 55 piezas por delante, la creatividad sin sistema no sirve.
Sirve la creatividad organizada.
Había que coordinar diferentes actores para distintos mercados, explicarles el objetivo de cada pieza, adaptar los guiones y asegurarnos de que cada vídeo mantuviera una sensación natural.
El contenido tenía que parecer UGC.
No un anuncio rígido.
No una pieza corporativa.
No un vídeo que suena a marca intentando parecer joven.
Tenía que sentirse ágil, entendible y preparado para captar atención en campañas de Ads.
Trabajamos formatos como:
Demos de producto.
Unboxings.
Vídeos centrados en ofertas.
Piezas con enfoque viral.
Creatividades pensadas para Black Friday.
Contenido para el lanzamiento de Amazon Haul.
La última parte fue convertir todo ese volumen en piezas finales listas para campaña.
Edición.
Ritmo.
Subtítulos.
Adaptaciones.
Revisión de detalles.
Y entrega final.
En proyectos de este tamaño, el resultado no depende solo de tener buenas ideas.
Depende de que cada pieza llegue donde tiene que llegar, cuando tiene que llegar y con el estándar necesario para ser aprobada.
Y vaya, algo hemos conseguido. Pero aquí lo que importa es lo que han conseguido nuestros clientes desde que están con nosotros, mira:
Queremos conocerte, ver cómo podemos ayudarte y ofrecerte una consultoría de marketing digital en nuestras oficinas en Barcelona o por videollamada sin compromiso.
Es altamente probable que te lleves algo que no esperabas a cambio de contarnos lo que te traes entre manos.
